Category Archives: E-Jurnal AGRISTA

ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA PELAKU USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) DI KABUPATEN SLEMAN

Mei jelani Tarigan, Kusnandar, Nuning Setyowati

 Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret

Jl Ir Sutami No 36 A Kentingan Surakarta 57126 Telp./ Fax. (0271) 637457

Email :meijelanitarigan@ymail.com Telp : 081397669366

 

Abstract: This study aims to determine the factors that influence the adoption social media technology in UMKM Agribusiness to approach the Technology Acceptance Model (TAM). The basic method in this research is descriptive. Research sites in Sleman. Analysis of the data used is Structural Equation Modeling (SEM). The results have shown that the computer self-efficacy significant influence on perceived usefullness and perceived ease to use social media technology, the experience not significant influence on perceived usefullness, perceived ease significant influence on perceived usefullness, perceived ease and perceived usefullness to use social media technology significant influence on attitudes towards the use of social media technology, perceived usefullness to use social media technology significant influence on the intention to use social media technology, the attitude towards the use of social media technology not significant influence the intention to use social media technology, and the experience of using the computer significant influence on the intention to use social media technology.

 Keyword : Social Media Technology, Technology Acceptance Model (TAM), Structural Equation Modelling (SEM)

 

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi teknologi sosial media pada pelaku UMKM Agribisnis dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Metode dasar dalam penelitian ini adalah deskriptif analitis. Lokasi penelitian di Kabupaten Sleman. Analisis data yang digunakan adalah Structural   Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa kemampuan dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemudahan dan persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, pengalaman tidak berpengaruh signifikan terhadap persepsi, persepsi kemudahan berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, persepsi kemudahan dan persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media,  sikap penggunaan teknologi sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media, serta pengalaman menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media.

 Kata Kunci : Teknologi Sosial Media, Technology Acceptance Model (TAM), Structural Equation Modelling (SEM)

Full Download: JURNAL MEI JELANI